როგორ მოქმედებს სინდიკატი ვებ – შინაარსის შესრულებაზე - სემტალი პასუხს იცის
სინდიკატური შინაარსი ზოგჯერ მართლაც ცუდად აისახება ვებ შინაარსის ინდუსტრიაში. როგორც სტრატეგიის შემსწავლელი აუდიტორია, თქვენ ელით, რომ მას ცოტა მეტი ყურადღება უნდა მიექცეს. ეს რეალობა ასე არ არის.
სანამ უფრო წინ წავიდეთ, უნდა გვესმოდეს, რას ნიშნავს შინაარსის სინდიკატი. მარტივად რომ ვთქვათ, ეს არის სხვა საიტებზე შინაარსის ხელახალი გამოქვეყნების მეთოდი ფართო აუდიტორიის მისაღწევად. სინდიკატური შინაარსის საშუალებით თქვენ ზრდით თქვენს ცნობადობას და ბრენდის ცნობადობას და ადგენთ ბმულებს და დაგეხმარებათ თქვენი ორიგინალი სტატიის მეტი ტრაფიკისკენ.
რა არის კარგი შინაარსის სინდიკაციაში?
ყველას გვჭირდება სინდიკატური შინაარსის გარკვეული ფორმა ჩვენს ვებ – გვერდზე ან სხვა. სიგიჟე იქნება, თუ არ შეისწავლის მის უპირატესობებს.
მაგალითად, ვებ – გვერდის ზოგიერთი ყველაზე დიდი და გავლენიანი საიტი წარმოადგენს სინდიკატურ შინაარსს. ჩვენ ვგულისხმობთ ისეთ ვებსაიტებს, როგორიცაა New York Times, Huffington Post და CNN.
ინტერნეტი არის დიდი და დატვირთული შენობა, როგორიც არის მატარებლის სადგური პიკის საათში ან თაიმს სკვერში. არ არის მიზანშეწონილი ვიფიქროთ, რომ თქვენი შინაარსი ყველას აღწევს, ვისთვისაც გსურთ, რადგან აქვეყნებთ თქვენს ვებსაიტზე ან ბლოგზე.
თქვენი შინაარსის სინდიკაციით, თქვენ მიიღებთ თქვენს ბლოგზე შეტყობინებებს ან ვებ – შინაარსს (ან მთლიანი სტატია ან მისი შემოკლებული ვერსია) მნახველების განსხვავებული კოლექციის წინაშე, რომლებიც სხვაგვარად ვეღარ იპოვნიდნენ თქვენს ვებსაიტს.
შინაარსის სინდიკაცია არის ძალიან ხელმისაწვდომი (როგორც წესი, დაუფარავი) გზა თქვენი შინაარსის მეტი მაყურებლის ეკრანზე განთავსებისთვის. ეს ასევე ბევრად უფრო იაფი და სწრაფია, ვიდრე რეკლამის მესამე მხარის ვებსაიტისთვის სრულიად ახალი ბლოგის წერილის დაწერა.
არ დაივიწყო მარკეტინგი შინაარსობრივ მარკეტინგში
ჩვენ ვიცით, რომ ზოგიერთმა ექსპერტმა გაგაფრთხილა, რომ შინაარსის სინდიკატი ცუდია. ისინი აცხადებენ, რომ სინამდვილეში ეს იმდენად ცუდია, რომ Google- ის ჯარიმით შეაწუხებთ.
ეს სისულელეა!
სიმართლე ისაა, რომ Google არ დაგაჯარიმებს შინაარსის სინდიკაციის გამო. უარეს შემთხვევაში, თქვენი ნებისმიერი დუბლირებული შინაარსის ვერსია შეიძლება გაფილტრულიყო ძიების შედეგებში. სინდიკაციის სტრატეგიის გამოყენებისას, ეს არ ეხება SERP– ზე პირველად გამოჩენას. ამის ნაცვლად, ეს არის შინაარსობრივი მარკეტინგის ტაქტიკა, აქცენტი გაკეთებულია მარკეტინგი. იმის გამო, რომ თქვენ ეძებთ გზას თქვენი შინაარსის უფრო დიდი ჯგუფისთვის ჩვენებისთვის, რომ მათ შეძლონ თქვენი ამოცნობა და მონახულება თქვენს საიტზე, როდესაც მათ უფრო მსგავსი შინაარსები სჭირდებათ, სინდიკაციით, თქვენი შინაარსი მიმოფანტულია ინტერნეტში. შემდეგ მომხმარებლებს შეუძლიათ გაითვალისწინონ თქვენი ვებსაიტის სახელი და ასევე ბმულები. ამ გზით მათ წააწყდნენ თქვენს შინაარსს თქვენს ვებ – გვერდზე ვიზიტის გარეშე, ახლა კი ისინი აღფრთოვანებულები გახდებით, თქვენ ხედავთ თქვენი ვებ – ტრაფიკის ზრდას.
მოდით გაჩვენოთ როგორ მუშაობს მარკეტინგი:
- ნაბიჯი 1: თქვენი ბრენდის შესახებ ინსპირაციული ან დასამახსოვრებელი შინაარსის შექმნა და პოპულარიზაცია სამიზნე აუდიტორიისთვის.
- ნაბიჯი 2: ხალხი ხედავს თქვენს შინაარსს/რეკლამას, მაგრამ შეიძლება მიკერძოებული აღმოჩნდეს მის მიმართ.
- ნაბიჯი 3: როდესაც თქვენი შინაარსის მოთხოვნილება შეიქმნება, ისინი ეძებენ თქვენს შინაარსს.
მიუხედავად იმისა, რომ ბლოგერები ძირითადად იყენებენ სინდიკატს, ზოგიერთ ვებგვერდის მფლობელებს ასევე შეუძლიათ გამოიყენონ ეს, რომ გააუმჯობესონ თავიანთი ბრენდისა და ვებსაიტის პოპულარობა. აქ მოცემულია შინაარსის სინდიკაციის ოთხი ტიპი, რომელთა ცოდნაც გჭირდებათ.
1. მესამე მხარის სინდიკატი თქვენს ბლოგზე
როგორც გამომცემელი, შეგიძლიათ მოლაპარაკება გამართოთ სხვა ვებსაიტებთან და მოითხოვოთ ნებართვა გამოიყენოთ მათი შინაარსი თქვენს ვებგვერდზე.
იდეალურ შემთხვევაში, თქვენი ბლოგი უნდა შეიცავდეს მაქსიმუმ 10% სინდიკატურ შინაარსს. იმის გათვალისწინებით, რომ სინდიკატური შინაარსი არ არის ორიგინალი, თქვენ უნდა გამოაჩინოთ სასარგებლო მასალა, რომელიც თქვენს მკითხველს სარგებელს მოუტანს და მათი დრო ღირს.
ვებსა და ბრენდის მფლობელებისთვის, რომლებიც მრავალ ბლოგს იყენებენ, თქვენ უკვე იცით, თუ რამდენად რთული შეიძლება იყოს ფანტასტიკური ავტორების ერთგულება თქვენი პოსტების წერისას. ხშირად, დიდი მწერალი ან გავლენის ქვეშ მყოფი ადამიანი მკაცრ განრიგს ატარებს და არ ექნებათ ბევრი თავისუფალი დრო ბლოგის პოსტის წერისთვის.
ამიტომ, უფრო გონივრული თხოვნა იქნება ასეთი გავლენიანი ან მწერლებისგან სთხოვონ გამოიყენონ თავიანთი უკვე არსებული შინაარსი, ვიდრე მოითხოვონ ახალი დაწერილი შინაარსი. გარდა იმისა, რომ ეს უფრო სწრაფი, იაფი და ნაკლებად სტრესულია, მრავალი გავლენის მქონე ადამიანი უფრო პატივს გრძნობს ამგვარი თხოვნით.
გაინტერესებთ, კვლავ უნდა გამოყავით სინდიკატური შინაარსი? დღეს ჩვენ აღმოვაჩინეთ რამდენიმე ვებსაიტი, რომლებიც წარსულში წარმოადგენდა სინდიკატურ შინაარსს საოცარი ექსპერტებისგან, მაგ., მაგალითად, ჯეფ ვეინერი, LinkedIn– ის აღმასრულებელი დირექტორი; ბლეიკ ირვინგი, GoDaddy– ს აღმასრულებელი დირექტორი; დჰარმეშ შაჰი, HubSpot– ის დამფუძნებელი; და ჯეფ ჰადენი კომპანიისგან ეს აძლევს მათ ვებ – გვერდს ყველაზე მაღალი დონის და ძალზე გავლენიან შინაარსს მათი მკითხველისთვის. ასევე, შეგიძლიათ განიხილოთ სინდიკატი საკუთარ თავზე.
თუ გადაწყვეტთ, რომ სტუმრების ბლოგის შეტყობინებები შეიტანოთ მესამე მხარის საიტებზე, ყოველთვის გახსოვდეთ, რომ გამოაქვეყნოთ ისინი თქვენს ბლოგზე. როგორც SEO ექსპერტები, მრავალი კლიენტი ჩვენთან მოდის ბლოგის შეტყობინებების დასაწერად და მათი მოთხოვნის საფუძველზე, ჩვენ შეგვიძლია გამოვაქვეყნოთ უკვე დაწერილი შინაარსი, რომელიც მათ აარჩიეს და მოინდომეს თავიანთ ბლოგზე. ამის გაკეთებისას, ჩვენ ვუბრუნდებით ორიგინალს, რათა ვაჩვენოთ, რომ არ ვცდილობთ პლაგიატი ვიყოთ თავდაპირველი შინაარსისა. ჩვენ ხაზს ვუსვამთ ნებართვის ძებნას, რადგან ეს ძალზე მნიშვნელოვანია. ჩვენ გვიყვარს ორიგინალური და სპეციალურად შემუშავებული შინაარსის შექმნა ჩვენი კლიენტებისათვის წერის დროს. ამასთან, როდესაც ისინი ითხოვენ სინდიკატურ შინაარსს, ჩვენ ვალდებული ვართ დავაკმაყოფილოთ მათი მოთხოვნები.
სინდიკატური შინაარსის კიდევ ერთი საოცარი სარგებელი ის არის, რომ ის მყისიერად მრავალფეროვნებს თქვენი შინაარსის ბუნებას და მოცულობას. მას აქვს უნიკალური გზა, რომ შეიტანოს რაიმე ახალი და ღირებული თქვენი ვებსაიტისთვის და თქვენი აუდიტორიისთვის, მაშინაც კი, თუ მას სხვა მკითხველებიც წააწყდნენ სადმე ინტერნეტში, ის მაინც ახდენს თქვენს ვებ – გვერდზე არსებულ განსაკუთრებულ ძალას.
2. აწარმოეთ თქვენი შინაარსის სინდიკატი სხვა ვებ – გვერდებზე
როგორც აღვნიშნეთ, სინდიკატური შინაარსი ყველას იყენებს და პარტნიორის ვებსაიტი კიდევ ერთი საოცარი ადგილია თქვენი შინაარსის სინდიკატებისთვის.
მაგალითად, თქვენ შეგიძლიათ გქონდეთ თქვენი ვებსაიტი და მიიღოთ შინაარსი, რომელიც პირველად გამოქვეყნდა სამთავრობო საიტებზე ან სხვა ცნობილ და სანდო ვებსაიტებზე.
ამის გაკეთებისას, თქვენ ხშირად გაქვთ ორი გზა:
- სინდიკატური შინაარსი: ამ შემთხვევაში, თქვენ არ შექმნით რაიმე ახალ შინაარსს და გადააქვეყნებთ თქვენს შინაარსს ან პირიქით.
- სინდიკატური და ორიგინალური შინაარსის ნაზავი: აქ, თქვენ აცნობიერებთ, რომ გჭირდებათ თქვენი პარტნიორის ვებსაიტის ზოგიერთი ნაწილი თქვენს ვებსაიტზე პირდაპირ ტირაჟირებისთვის. ამასთან, თქვენ შექმნით და აქვეყნებთ თქვენს უნიკალურ შინაარსს თქვენს ვებ – გვერდზე. თქვენ ეთანხმებით გაყოფას, რომელიც მისაღებია ორივე მხარისთვის. მაგალითად, თქვენ შეიძლება გადაწყვიტოთ შეთანხმება, სადაც ერთი თვის განმავლობაში მათ სინდიკატურ შინაარსს მისცემთ; შემდეგი, ეს ორიგინალური ნაჭერია.
3. შინაარსის გამოქვეყნება საიტებზე, რომლებიც მათი შინაარსის სინდიკატურია
თქვენს ვებ – გვერდზე რეგულარული კონტრიბუტორის არსებობით შეგიძლიათ მიიღოთ მათი შინაარსის სინდრომი. მაგალითად, თუ რომელიმე ჟურნალის მიმომხილველი წერს თქვენს ვებ – გვერდს, ეს ნიშნავს, რომ ისინი აქვეყნებენ შინაარსის სინდიკატორს.
4. თვითმომსახურების სინდიკატი
ასევე შესაძლებელია თქვენი შინაარსის სინდიკატი. თქვენი ვებსაიტი და თქვენი ბლოგის საიტი ქმნის სრულყოფილ პირობას თვითმომსახურების სინდიკაციის გასაკეთებლად. იმიტომ რომ, თუ ამაზე იფიქრებ, იგივე რამის ორჯერ დაწერა შეიძლება ჩაითვალოს რესურსების გაფლანგვაზე, ამიტომ სამაგიეროდ, სინდიკატურად იქცევი.
შინაარსის შეცვლა? მიზანი არ არსებობს!
სიმართლე ისაა, რომ, როგორც ვებსაიტის მფლობელს, შეიძლება არ მოგეწონოთ სინდიკატური შინაარსი და ეს კარგია; არავინ იტყვის, რომ არახელსაყრელი ხარ. ბევრჯერ, ჩვენს კლიენტებს თავიანთი შინაარსის 100 პროცენტიანი თვითმყოფადობა სურთ. როდესაც პირობები არ არის ხელსაყრელი, კლიენტებს შეუძლიათ აირჩიონ სინდიკატური შინაარსი და მიაწოდონ თავიანთ მაყურებელს თანაბრად გასაოცარი შინაარსი.
ასე რომ, თუ თქვენი პირველი ბლოგი ბრწყინვალე იყო და ახლა გსურთ ამ შინაარსის კოპირება თქვენს ვებ – გვერდზე, რატომ არა? გადაარჩენს მას, დაზოგავს სტრესს. რა მოხდება, თუ ნახეთ, რამდენად კარგად მოქმედებს შინაარსი სხვა საიტზე და გსურთ იგივე ითქვას თქვენს საიტზე? ამის გაკეთების საუკეთესო გზა იქნება ამ შინაარსის სინდიკატი.
ან იქნებ გიყვართ ინფოგრაფიკა, რომელიც სხვა ვებსაიტზე ნახეთ და მოგეწონებათ, რომ ეს თქვენს ვებგვერდზეა განთავსებული, რაც გჭირდებათ სინდიკატის გასაკეთებლად. დღეს, ჩვენ ასევე ვაკეთებთ უამრავ სინდიკატს, ამის გაცნობიერების გარეშე; ეჭვგარეშეა, რომ თქვენ სადმე გადაწერეთ ციტატა ან ინფოგრაფიკული დიზაინი.
Შენიშვნა: ფრთხილად უნდა იყოთ შინაარსის სინდიკაციისას, რადგან აუდიტორიის ტიპი შეიძლება განსხვავდებოდეს. ახლა, თუ ვებსაიტის საუკეთესო შინაარსის ფორმას მიიღებთ და თქვენს ვებგვერდზე განათავსებთ, დარწმუნდით, რომ ეს თქვენი აუდიტორიის სურვილია ჰქონდეს. თუ ფრთხილად არ ხართ, შეგიძლიათ გააკეთოთ არასწორი შინაარსის სინდიკატი, რომელიც თქვენს ვებგვერდს გააფუჭებს.
შინაარსის სინდიკაციას ყველა ფორმით წარმოუდგენელი მნიშვნელობა აქვს ვებსაიტის მფლობელისა და მათი აუდიტორიისთვის. დაეხმარეთ თქვენს შინაარსს, ისევე როგორც ვებსაიტს, შემდგომში წავიდეთ შინაარსის სინდიკაციით. როგორც ახალი ვებსაიტი დაბალი ბიუჯეტით, ეს შეიძლება იყოს სამაშველო საშუალება, რომლის შენარჩუნებაც შეგიძლიათ. პერსპექტივაში ჩასმისთანავე, თქვენ მიიღებთ ხარისხიან შინაარსს ნაწარმოების ჩასატარებლად. ამასთან, მნიშვნელოვანია მკაფიოდ თქვათ, რომ აწარმოებთ ვებსაიტის სინდიკატს, რომ Google- ის უსაფრთხო მხარე იყოს. სემლის ექსპერტები დაგეხმარებათ თავიდან აიცილოთ შეცდომების უმეტესობა.